13．知识经济：21世纪将是知识经济的时代

知识经济就是知识在生产中占据主导地位，知识产业成为龙头产业的经济形态。从本质上来说，知识经济就是把知识作为重要的生产因素发展起来的新型经济模式。

在经济发展历史上，知识经济并不是一个与生俱来的经济名词，而是继1970年托夫勒的“后工业经济”和1982年奈斯比特的“信息经济”以及1986英国的“高技术经济”之后，被人们提出的又一经济概念。直到1996年，经合组织才明确地把未来的经济定义为“以知识为基础的经济”。与传统的农业经济和工业经济相比，知识经济在肯定劳动力、资本、原材料和能源等物资资料发生作用的同时，更加肯定了知识和技术在经济发展中的关键作用。经合组织认为，在知识经济的社会里，知识将成为帮助经济增长的主要源泉和动力。

在现代社会，知识经济又被称为智能经济。它能够使人们节约并合理的利用有限的自然资源，提高资源的利用率；帮助人们掌握更多有用的市场信息，占领经济制高点，增加居民的经济收入；提高企业的科技创新能力，使高科技产业成为经济的支柱产业；同时，知识经济也很重视经济的环境效益与生态效益，能够带领人们坚定不移地走可持续发展的经济模式，它和现阶段人们所倡导的绿色经济的要求相吻合，可以说，21世纪将是知识经济的时代。

14．数字经济：北美引领全球数字化

数字经济是一种新兴的经济系统，是指由于数字技术被广泛应用而使整个世界的经济环境和经济活动发生了根本变化的经济系统。从本质上来说，数字经济的产生过程就是由于信息高度发展而引起的工业经济转向信息经济的过程，它创建的是一个企业和消费者双赢的经济环境。

信息技术的高度发达使数字经济从产生之初便具有7大特征。①快捷性：互联网可以冲破时间地域的限制，用光速传输信息，数字经济收集、处理和应用信息基本可以接近实时。②高渗透性：信息技术渗透性高，使第一第二第三产业之间的界限越来越模糊。③自我膨胀性：在数字经济中，人们的行为习惯和消费心理很容易引起马太效应的聚集，出现赢家通吃的垄断局面。④边际效益递增性：由于边际成本递减加上数字经济的累计增值性使边际效益递增。⑤外部经济性：用户得到的满足程度与用户的数量有关，用户越多，用户效用越大。⑥可持续性：数字经济能节约资源、减少消耗过度，保障经济的持续发展。⑦直接性：数字经济能有效避开中间商，减少交易成本。

美国一直是数字经济的领导者，在20世纪90年代，美国就抓住了数字经济的机遇，率先在经济领域推行数字化，短短10年的时间，美国实现了小到日程安排大到人事调动等各行各业的数字化。而这些数字经济也为美国带来了持续10年的经济繁荣，从目前来看，美国的数字经济还在继续，其新创造的企业对企业的互联网营销模式B2B将持续独领风骚。

15．旅游经济：旅游经济的兴盛

旅游经济是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企业为旅游者提供相应的吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。

随着经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游作为一种比较普遍的休闲模式，给世界各国的经济发展带来了很大的促进作用。首先，旅客每到一处，必然要进行吃住方面的消费，能够带动相关行业的发展，促进地区经济繁荣。其次，旅游行业的发展能够为社会带来更多的就业机会，按照国际的习惯预算，旅游业每增加一间客房，就能够直接为社会提供0.75个就业机会，间接为社会提供2.5个就业机会。再次，旅游业能够增加外汇收入，平衡国际收支。一国旅游业的发展，能够大量吸引外国游客，增加外汇收入，比如旅游业发达的西班牙和瑞士，利用得天独厚的自然环境为国家带来大量的外汇收入，很大程度上补偿了贸易逆差。最后，回笼货币，积累资金。国内旅游业的收入能够帮助国家回笼货币，完成经济发展的资金积累。

目前，旅游业已经成为全球经济中发展潜力最大的经济行业之一，旅游经济的兴盛，将为世界经济的发展注入新的动力。

16．啤酒效应：房地产业的啤酒效应

啤酒效应是流通领域中一种常见的经济现象，并非啤酒行业独有。它是指由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯在内部的传递中失真的经济现象。

我们可以简单地理解为，在一条供应链上，信息传递的失真容易给零售商制造一种需求乐观的假象，而零售商在接到提高需求的信号后又会给生产商一个提高生产的信号，生产商同样会将扩大生产的信息传递给原材料供应商，最终的结果就是，消费者可能只需要1个单位的产品，而生产商却在原材料供应商那里进了100个单位的原材料。

在房地产市场，就能经常看到啤酒效应的影子。由于房地产市场信息的失真，使开发商对房地产市场的预期充满信心，疯狂拍地，致使地价一路飙升，房价也随之大幅上涨。在消费者买涨不买跌心理的影响下，房地产销售面积连年提升，投资者见房地产市场一片红火，又会加大投资，给房地产市场注入新的资金，使房地产开发商对未来的房地产发展更加充满信心，于是再度疯狂竞拍土地，就这样在啤酒效应中形成恶性循环，将房地产行业的泡沫越吹越大，房价与房子的真实价值严重背离，最终泡沫破灭，必然引起房价下跌，房地产市场的投资者及开发商都将在这场啤酒效应引发的循环中尝到恶果。

啤酒效应原理告诉我们，企业在进入市场时不能太过于盲目，要先做好市场需求量的调查，以免因为盲目乐观而造成资源浪费。