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第3节 《网红的秘诀》完整版目录

目  录:

本文来自半壁江图书频道

引 子

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PART 1    付费媒体、自有媒体和赢得媒体的运行之道

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01 三大媒体的定义 2

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02 香农 - 韦弗通信模式和付费媒体 - 传统广告模式 3 copyright Banbijiang

03 随时在线的自有媒体 — 改变信息接收方式 6

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04 重绘香农 - 韦弗通信模型,改变消费者本质,消费者由信息发送者变为信息产生者  9

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05 付费媒体、自有媒体和赢得媒体是如何联系在一起的 13 内容来自半壁江

PART 2     倾 听

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01 像柔软的碰碰球 — 倾听客户之入门 28

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02 倾听提高产品质量和客户满意度 29

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03 化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力 31

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04 运用倾听工具 33

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05 不同工具、不同功能、不同费用 35

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06 处理垃圾内容、反话及俚语 37

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07 语言分布和地域问题 41

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08 倾听创造经典 — 吉百利公司用倾听打造经典巧克力棒 43 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

09 倾听数据强化自有媒体、推动宣传 44

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10 倾听应用于危机管理 46

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PART 3    内容中心与社区 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

01 建立自有媒体内容中心 52 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

02 社区营销  54 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

03 建立特定品牌社区 57

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04 品牌简介和内容中心的重要性 58

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05 社交图谱机制 61

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06 配置与管理脸谱网页 62 半壁江中文网

07 制定内容规划,及时更新管理 69 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

08 绘制中心与内容连接地图 71 内容来自半壁江

PART 4   内 容

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01 电视广告作为品牌内容 78

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02 品牌融于故事而非广告中 80

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03 携手新制作方,发展品牌内容 82 本文来自半壁江图书频道

04 匹配搜索引擎,开发品牌内容 84

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05 紧跟潮流趋势,创新品牌内容 85

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06 巧用人际网络,壮大品牌内容 88 banbijiang.com

07 用户生产内容的竞争:赢得媒体和控制力的权衡 92 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

08 制造出伟大的内容 97

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PART 5   优化策略

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01 发现策略及搜索引擎优化法则 102

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02 社交媒体优化法则 104 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

03 简化分享,最大化可见性 106 copyright Banbijiang

04 转换优化及“测试和学习”方法 107

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05 品牌内容如何通过订阅机制和 RSS传播 108 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

06 社交网络如何借助信息流增加受众 110

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07 巧用个性化促进共享 115

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08 脸谱社交插件的延伸范围 116 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

09 现实世界版“点赞” 118

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PART 6    播种和病毒式传播

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01 “酒吧里的男人”与两级传播论 126

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02 扩散与意见领袖的传播作用 132 2 Y+ \; c- P. g/ \6 [2 B' V5 ?. e; ]3 y

03 选择的矛盾和“酒吧里的男人”的角色变化 138

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04 影响流 VS 信息流 140

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05 网络世界人们如何联系在一起,这对品牌内容传播意味着什么 142 2 Y+ \; c- P. g/ \6 [2 B' V5 ?. e; ]3 y

06 富人更富:临界规模的影响 150 半壁江中文网

07 大众媒体在赢得媒体传播中的作用 152

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08 扩大赢得媒体规划 155 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

09 利用“燃火”的方法去推动临界规模 157

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10 性能分布 — 新付费媒体方案推动临界规模 158 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

11 付费媒体推动赢得媒体的好处 161 banbijiang.com

PART 7    宣 传

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01 电视与视听工具的较量:媒体即信息— 针对不同平台的不同广告 166

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02 利用QR码将广播广告转换成内容入口 168

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03 电视推动随时在线的社交中心 171

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04 同步渠道观看如何创造扩大呈现 172 半壁江图书频道

05 电视推动推特对话 174 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

06 推特话题提高电视收视率 177

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07 重估传统电视节目策划 — 酸奶品牌Yeo Valley 如何利用扩大呈现 178

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08 众包创意,制造发布前舆论 179

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PART 8   效 果

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01 被忽视的穿猩猩套装的女子 — 相关性的重要性 186 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

02 谷歌广告是如何利用反馈回路去回报相关性的 187 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

PART 9   回 应 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

01 社交世界,回应如何推动客户宣传和业绩成果 210

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02 “与敌人交战” — 为有效回应制定策略和结构 212 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

03 积极回应策略如何改变客户看法 216 copyright Banbijiang

04 利用脸谱网进行实时客户服务 — 斯堪的纳维亚航空公司和希思罗机场 219

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05 利用回应推动赢得媒体宣传 223 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. T9 P4 C5 C( }7 H* y

06 回应策略 — 品牌内容策略的一部分 225 copyright Banbijiang

PART 10  衡 量 半壁江图书频道

01 计算市场营销的价值 232

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02 设定目标  233

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03 多渠道度量需求 234

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04 只衡量最后点击量存在的问题 236 banbijiang.com

05 衡量自有媒体和赢得媒体 240

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06 建立一个粉丝的价值 241 banbijiang.com

07 利用运算式而不是曝光情况来衡量广告 246

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08 业务成果非病毒式营销措施 — 再回顾“瑞典英雄” 247

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09 三大媒体的综合应用 249

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