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第3节 《网红的秘诀》完整版目录

目  录: 半壁江中文网

引 子 半壁江中文网

PART 1    付费媒体、自有媒体和赢得媒体的运行之道

内容来自半壁江

01 三大媒体的定义 2 2 Y+ \; c- P. g/ \6 [2 B' V5 ?. e; ]3 y

02 香农 - 韦弗通信模式和付费媒体 - 传统广告模式 3

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03 随时在线的自有媒体 — 改变信息接收方式 6 本文来自半壁江图书频道

04 重绘香农 - 韦弗通信模型,改变消费者本质,消费者由信息发送者变为信息产生者  9 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

05 付费媒体、自有媒体和赢得媒体是如何联系在一起的 13

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PART 2     倾 听 copyright Banbijiang

01 像柔软的碰碰球 — 倾听客户之入门 28 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

02 倾听提高产品质量和客户满意度 29

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03 化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力 31

内容来自半壁江

04 运用倾听工具 33 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. T9 P4 C5 C( }7 H* y

05 不同工具、不同功能、不同费用 35 banbijiang.com

06 处理垃圾内容、反话及俚语 37

本文来自半壁江图书频道

07 语言分布和地域问题 41

内容来自半壁江

08 倾听创造经典 — 吉百利公司用倾听打造经典巧克力棒 43

copyright Banbijiang

09 倾听数据强化自有媒体、推动宣传 44 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

10 倾听应用于危机管理 46 banbijiang.com

PART 3    内容中心与社区 内容来自半壁江

01 建立自有媒体内容中心 52

本文来自半壁江图书频道

02 社区营销  54 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

03 建立特定品牌社区 57

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04 品牌简介和内容中心的重要性 58 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

05 社交图谱机制 61

半壁江图书频道

06 配置与管理脸谱网页 62

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07 制定内容规划,及时更新管理 69 内容来自半壁江

08 绘制中心与内容连接地图 71

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PART 4   内 容

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01 电视广告作为品牌内容 78

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02 品牌融于故事而非广告中 80 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

03 携手新制作方,发展品牌内容 82 半壁江图书频道

04 匹配搜索引擎,开发品牌内容 84 copyright Banbijiang

05 紧跟潮流趋势,创新品牌内容 85 banbijiang.com

06 巧用人际网络,壮大品牌内容 88

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07 用户生产内容的竞争:赢得媒体和控制力的权衡 92 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. T9 P4 C5 C( }7 H* y

08 制造出伟大的内容 97

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PART 5   优化策略

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01 发现策略及搜索引擎优化法则 102 本文来自半壁江图书频道

02 社交媒体优化法则 104

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03 简化分享,最大化可见性 106 banbijiang.com

04 转换优化及“测试和学习”方法 107 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

05 品牌内容如何通过订阅机制和 RSS传播 108

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06 社交网络如何借助信息流增加受众 110

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07 巧用个性化促进共享 115

半壁江图书频道

08 脸谱社交插件的延伸范围 116

内容来自半壁江

09 现实世界版“点赞” 118

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PART 6    播种和病毒式传播 banbijiang.com

01 “酒吧里的男人”与两级传播论 126 内容来自半壁江

02 扩散与意见领袖的传播作用 132 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

03 选择的矛盾和“酒吧里的男人”的角色变化 138

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04 影响流 VS 信息流 140

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05 网络世界人们如何联系在一起,这对品牌内容传播意味着什么 142

banbijiang.com

06 富人更富:临界规模的影响 150 2 Y+ \; c- P. g/ \6 [2 B' V5 ?. e; ]3 y

07 大众媒体在赢得媒体传播中的作用 152

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08 扩大赢得媒体规划 155 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

09 利用“燃火”的方法去推动临界规模 157

本文来自半壁江图书频道

10 性能分布 — 新付费媒体方案推动临界规模 158

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11 付费媒体推动赢得媒体的好处 161 本文来自半壁江图书频道

PART 7    宣 传 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

01 电视与视听工具的较量:媒体即信息— 针对不同平台的不同广告 166 半壁江中文网

02 利用QR码将广播广告转换成内容入口 168 copyright Banbijiang

03 电视推动随时在线的社交中心 171

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04 同步渠道观看如何创造扩大呈现 172 copyright Banbijiang

05 电视推动推特对话 174 半壁江图书频道

06 推特话题提高电视收视率 177 ]3 `. u7 p* T. |' |/ f. y, S8 D

07 重估传统电视节目策划 — 酸奶品牌Yeo Valley 如何利用扩大呈现 178

内容来自半壁江

08 众包创意,制造发布前舆论 179

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PART 8   效 果 半壁江中文网

01 被忽视的穿猩猩套装的女子 — 相关性的重要性 186 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' d5 l,; e5 \8 q

02 谷歌广告是如何利用反馈回路去回报相关性的 187

banbijiang.com

PART 9   回 应 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

01 社交世界,回应如何推动客户宣传和业绩成果 210 copyright Banbijiang

02 “与敌人交战” — 为有效回应制定策略和结构 212 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

03 积极回应策略如何改变客户看法 216

copyright Banbijiang

04 利用脸谱网进行实时客户服务 — 斯堪的纳维亚航空公司和希思罗机场 219 banbijiang.com

05 利用回应推动赢得媒体宣传 223 半壁江中文网

06 回应策略 — 品牌内容策略的一部分 225

本文来自半壁江图书频道

PART 10  衡 量 本文来自半壁江图书频道

01 计算市场营销的价值 232 本文来自半壁江图书频道

02 设定目标  233 半壁江中文网

03 多渠道度量需求 234 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

04 只衡量最后点击量存在的问题 236

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05 衡量自有媒体和赢得媒体 240

内容来自半壁江

06 建立一个粉丝的价值 241

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07 利用运算式而不是曝光情况来衡量广告 246 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

08 业务成果非病毒式营销措施 — 再回顾“瑞典英雄” 247

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09 三大媒体的综合应用 249

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