现在，付费媒体、自有媒体和赢得媒体的准则定义着市场营销和广告宣传。其中：

付费媒体：付费植入，能够推广一个产品或网页、一段内容和其他任何 广告商愿意花钱去博人眼球的东西。

自有媒体：任何资产都属于品牌（在数字空间里，自有媒体可以是一个 网页或者一个微型网站、一个社交网络、一个著名的社区、一个应用或者一段非常简单的品牌内容广告。但是，自有媒体资产也存在于现实社会中，可 口可乐公司称其卡车和自动售货机是自有媒体，零售店是自有媒体，航空公 司可以利用登机牌作为自有媒体，等等）。

赢得媒体：与品牌有关的消费者行为和对话（这些消费者的行为和对话 原本都是传统的活动，并不需要网络，但是有朝一日，网络上会出现越来越多的赢得媒体，赢得媒体可以被追踪，并且得到充分利用）。

从表面来看，这些媒体（相对而言）比较简单，如何从各个方面对付费 媒体、自有媒体和赢得媒体加以利用，集中发挥它们最大的影响力才是关键所在。这一章节先来展示一般原则，在接下来的章节里，本书将会更加深入 地探究付费媒体、自有媒体和赢得媒体的具体特性。