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当前位置:图书频道 > 职场励志 > 网红的秘诀:付费媒体、自有媒体、赢得媒体 > 第 2 章 付费媒体、自有媒体和 赢得媒体的运行之道
第1节 三大媒体的定义

现在,付费媒体、自有媒体和赢得媒体的准则定义着市场营销和广告宣传。其中:

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付费媒体:付费植入,能够推广一个产品或网页、一段内容和其他任何 广告商愿意花钱去博人眼球的东西。

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自有媒体:任何资产都属于品牌(在数字空间里,自有媒体可以是一个 网页或者一个微型网站、一个社交网络、一个著名的社区、一个应用或者一段非常简单的品牌内容广告。但是,自有媒体资产也存在于现实社会中,可 口可乐公司称其卡车和自动售货机是自有媒体,零售店是自有媒体,航空公 司可以利用登机牌作为自有媒体,等等)。 i6 N, A/ X5 @0 Z7 f7 x. }7 H*

赢得媒体:与品牌有关的消费者行为和对话(这些消费者的行为和对话 原本都是传统的活动,并不需要网络,但是有朝一日,网络上会出现越来越多的赢得媒体,赢得媒体可以被追踪,并且得到充分利用)。

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从表面来看,这些媒体(相对而言)比较简单,如何从各个方面对付费 媒体、自有媒体和赢得媒体加以利用,集中发挥它们最大的影响力才是关键所在。这一章节先来展示一般原则,在接下来的章节里,本书将会更加深入 地探究付费媒体、自有媒体和赢得媒体的具体特性。

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