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第3节 携手新制作方,发展品牌内容

制造内容最受欢迎的方式之一就是与新的搭档合作。过去,品牌和著名 的媒体公司合作,围绕编辑或跨平台方案的方法,在此基础上对品牌进行包 装,但是网络上有更多可以合作的人才。

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以前只能是观众的人现在也可以创造内容了,据相关例子显示,人们能够利用社交平台传播他们创造的内容,并能慢慢吸引大批关注者。图片分享网站让人们可以传播照片,博客网站能让作家得到关注,通过YouTube出现了一大批新的“名人”。聪明的品牌公司会把橄榄枝伸向这些新兴的内容制造者们,由于他们制造的内容非常受追捧,品牌公司便可以将自己的品牌真正地植入到这些非常受观众欢迎的内容中。孤独女孩 15(Lonely Girl15)是一个网络系列,可以看到里面植入了很多的广告;佳能劝服了很多 YouTube 上的名人(从查得 · 维达到表演“Numa Numa”对口秀的加 里 - 布罗尔斯马)参加“网络超级巨星大战”的节目;Moxie Interactive 和神秘吉他手乔· 潘那合作共同开发了创新视频,视频最大亮点就是加尼尔护发产品,这些视频吸引了很多人观赏。 半壁江图书频道

这些都是利用了那些已是新型内容创新者的观众,并且把产品融入一 个不怎么杂乱、可靠的环境。此外,新的媒体通道正在产生新的媒体巨头。 2009 年 9 月,“愤怒的小鸟”突然闯进公众视线,芬兰移动游戏开发者罗维奥公司变成了一股不可忽视的力量。从那以后,这个游戏通过不同的设 备和不同的形式被下载了 2500 万次,“愤怒的小鸟”基本每天都能被玩到 125 关,“愤怒的小鸟”变得如此受欢迎以至于出现了许多衍生产品如毛绒 玩具、(食谱主要以鸡蛋为重要原料的)烹饪书,甚至好莱坞电影都在酝酿拍摄相关电影。

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当最新版本“愤怒的小鸟里约版”发布后,2011年3月,罗维奥触电好莱坞。将“愤怒的小鸟”的制造商罗维奥公司和“20世纪福克斯”紧紧 联系在一起,“愤怒的小鸟之里约大冒险”是“愤怒的小鸟”和电影《里约大冒险》的结合。最开始的时候,“愤怒的小鸟”有 60 关,后来又进一步升 级,如“沙滩排球”和“狂欢节”。这个游戏推广了这部电影,这部电影宣传也以这个游戏作为标记。与新内容制造者合作再一次生效,福克斯并没有 完全埋头靠自己创造内容,为了吸引大众的注意力、提高大众参与度并把电 影带进生活中,福克斯与成型的产业进行了合作。并且,这个方法显然大获成功,因为根据“网络”资料来源,“愤怒的小鸟里约版”在刚发行的前十 天里就有了 1000 万次的下载量,同时根据“票房网站”的报道,“里约大冒险”在全球的票房达到了 4.71 亿美元,而电影的制作成本只有 9000 万美元。

本文来自半壁江图书频道

尽管传统的媒体依然能提供创新的想法,但是相比较与传统媒体合作, 与新兴的内容生产者合作是一个更加可靠且更加切实可行的方法。从根本上来说,这不仅仅是要考虑要创造什么样的内容,而是怎样开发新的内容(这 些内容要么单独存在,要么和搭档公用),还有从哪里可以吸引来观众。 4 y3 _, q3 z0 l* C) T' f7 T; e5 \8 q

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