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第8节 制造出伟大的内容

上面这一部分说明了一些开发内容的不同方法,但是要想招来赢得媒体 的关注,最重要的事情就是创造资源,让观众既可以参与进来又让他们乐在 其中,并且鼓励他们去分享。创立了 BuzzFeed(美国的一个新闻聚合网站) 的乔纳· 佩雷蒂总结过这些方法,比尔· 瓦希克在《还有这个》一书中引用 了这段话:“当事物说出来人们之间的特定关系时,事物就会传播开来。但我们需要有个吸引媒体的东西……你总是想与别人分享特别紧急的事情,因 为你想和人们谈论它。”或者如格雷格· 文迪诺说过的:“你只有让人们关心 你,你才能赢得他们的关注—让他们有理由停下手头的事情去了解你。要让人们关心你,你就要给予一些他们可以关心的事情。这个很可能成为一个伟大的产品,一段了不起的客户经历,一个值得关注的新方法或者成为一个  谈资。” copyright Banbijiang

尽管现在让消费者讨论和分享的事情有很多,但是对于广告商来说,在 这些以内容为特色的话题中,内容必须是极好的、明显的、经过深思熟虑 的、紧密相关的、引人注目的。第五章和第六章将会分别说明优化和分配的策略,休· 麦克劳德是一个勤奋的漫画家,他在《麦先生的部落格》中的一 本卡通书上加上了这样的说明:“营销的秘诀在于要有有趣的事情,即使和这 件事无关都忍不住想要讨论它!” copyright Banbijiang

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