2009年的金融危机让实体经济大受打击，却让电子商务从中受益。
　　
　　2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近上年全年999.6亿成交。截至上半年，淘宝网共有注册会员1.45亿，占全体中国网民数的43%。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。到2009年7月，支付宝的注册用户已经突破2亿。
　　
　　支付宝是孙彤宇于2004年12月8日从淘宝网以一个部门的形式剥离出来，成为独立的公司。支付宝作为淘宝的重要财务平台，与淘宝网以及阿里巴巴的整个电子商务业务都息息相关。
　　
　　正是支付宝的推出，解决了电子商务发展中一部分问题，也让中国的电子商务进入快速发展阶段。
　　
　　马云说：我永远相信只要永不放弃，我们还是有机会的。最后，我们还是坚信一点，这世界上只要有梦想，只要不断努力，只要不断学习，不管你长得如何，不管是这样，还是那样，男人的长相往往和他的才华成反比。今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝对大部分是死在明天晚上。所以每个人不要放弃。
　　
　　马云的这一战略重任落在邵晓锋身上，加入阿里巴巴之前，邵晓锋曾长期从事专业的刑事侦查工作，是知名的刑侦专家。在阿里巴巴内部独特的江湖文化中，邵为人忠厚，被称为一代大侠郭靖。
　　
　　2008年4月10日，马云宣布“大淘宝战略”计划。正式拉开了马云的决战大淘宝的序幕。
　　
　　而大淘宝整个计划能否实现，攸关支付宝这一核心产品的支持。
　　
　　事实上早在2007年第一次集团人事地震的一个月后，邵就被马云委以重任，出任支付宝执行总裁。
　　
　　2009年12月9日，邵晓锋以“裸奔”的形式庆祝支付宝日交易量突破12亿元人民币。曾任刑警的邵晓锋以黑礼帽、黑墨镜、红短裤的“佐罗”造型现身兑现了之前的承诺。
　　
　　但它的未来并非一片光明。
　　
　　中国银联已加入到竞争的行列。早在2009年初，这家由国内80多家主要国有及商业银行作为股东成立的公司，打造第三方支付平台“国家队”的信号日益强烈。银联与银行的天然联系将是这家机构的巨大优势。银联总裁许罗德原任中国人民银行支付结算司司长，ChinaPay董事长刘永春原任央行支付科技司副司长，这样的人事安排证明了“国家队”的实力。
　　
　　这一年的5月，马云再次发动他最擅长的媒体公关优势，开始频频露面表示：愿意无偿把支付宝捐献给国家。对此，代表监管的央行一直没有回应。