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第2节 梦想是良药还是毒药?

工作之余,我也坚定了自己的公益梦想,开始更加发奋地做公关树。有些事促使我坚定了一定要把公关树做下去的决心:

有一次讲座完,收到课上同学的邮件,谈到这是他的公关第一课,他的原话是:“姐姐,你真的改变了我的大学目标。”——第一次被认可,我所做的是有价值的

第一次接到其他学校的公关讲座邀请,当大一的孩子在电话里说:“我是从×××知道公关树的讲座的,我希望您也能来我们学校。”

——第一次形成口碑

一个工作日的早晨,当我非常狼狈地拎着洒了大杯酸奶的书包去洗手间清理时,一个女孩叫住了我,她说:“蔡娜姐姐,我听过你在北大讲的课。”——她听过我讲的课,她现在入行成为我们公司的实习生。那个早晨的狼狈于是一扫而空。

——第一次看到行动

一个认识两天的朋友,在三个月后发邮件给我:“因为认识你,你告诉我的行业情况,我在慎重考虑后决定正式转行做公关。”——第一次改变了别人的人生

慢慢开始接触公益圈的朋友后,我看到NGO 对于传播项目的无助,有很多很好的项目收效甚微,并意识到原来我可以用公关的专长去帮助他们,于是开始决定帮助NGO 做传播咨询和培训。后来我才知道,我所做的事情有一个专业名词:Probono,用专长助力公益。

我们所做的第一个项目是为一家公益答题类网站“小题大作”做传播咨询,它们的大致模式是大众参与在线趣味答题,完成一定的答题量后企业就会为一些公益项目捐款或捐物。比如答对30 道题,企业会为贫困山区的孩子捐一枚鸡蛋。这样网友在获得趣味、有用的知识的同时还可以帮助到弱势群体。它们当时遇到的问题是奋力前冲但后劲儿不足,限制项目影响力扩大和持续的企业客源发展。“小题大作”一直竞标客户做不同的答题项目,对于后续成果传播、提升项目及组织影响力相对薄弱,同时需要梳理成功经验及总结可复制方式,因此组织在短期内拓展客户遇到瓶颈。

我们借助B2B商业公关的经验,帮助“小题大作”定位目标受众群体,帮助他们分析如何影响目标用户,梳理长期影响目标受众的渠道、方式和方法;同时分析并总结他们已有的成功经验及可复制的模式,并开拓新渠道。

经过两个月的咨询,“小题大作”在后续的工作中,通过持续的宣传提升项目影响力,目前已经不仅仅是组织主动去谈企业,而开始有越来越多的企业客户看到他们,主动联系他们。同时在和企业接洽项目中“小题大作”更加了解商业思维,从原来的希望企业“帮个忙”的心态,到现在能够把握公益与企业宣传的契合点,从而促成双方双赢合作,调动更多的资源帮助到更多弱势群体。目前,最近的一个项目他们和国内的“穷人的银行家”宜农贷合作,大众每答对20 道题,宜农贷将提供一张5 元的助农卡,吸引大众用户为农民提供个人贷款。这次合作预计发放5 万张卡,项目上线一个月已经发出了1100 张助农卡,其中有790 人已兑换,按照宜农贷每次贷款最低金额限制100 元来计算,至少为农户募款8 万元发展基金,有近800 名农户,800 个农民家庭获得赖以生存的贷款帮助。

我看看当时身边和我一起迷茫、困惑的朋友,坚持下来为数不多的几个人,我看到他们现在有人去了自己理想的公司,有人做着自己喜欢的工作,有人找到了自己的团队角色,有人和男友一见钟情马上就要步入婚姻殿堂。当然也有人继续苦守,但是他们不同意我用“苦撑”这一词来描述,因为他们觉得没什么比为梦想奋斗而更幸福了……

于是我明白,青春的迷雾终会拨开。

在漫长的迷茫岁月中,无数次的苦闷、纠结、被反对、失败,支撑我走下来的,是梦想。梦想像一剂良药,苦痛中一饮而尽的救命稻草,带给我泪水过后继续向前的勇气。在北京人艺剧院的话剧《有一种毒药》中,梦想反而成了一剂毒药,让主人公的生活显得更加不堪忍受。

我母亲的同辈人,跟我讲她经常在一个同龄的朋友群中发布追寻梦想,坚持自己这些正能量的故事。一些四五十岁的中年人的反应令我惊奇,他们说:“你别发了,那是童话。”童话,多么刺耳的字眼儿,想象有一天我们年少无限憧憬的梦想竟在自己口中成了虚幻的童话,那是一件如此令人神伤的事。

梦想到底是一剂良药还是毒药,终取决于我们自己。要么坚持自己,改变环境,要么被环境同化得逐渐面目全非。

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