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第1节 毫无掩饰的视觉传达——艾米尔•鲁德(1914-1970)

艾米尔•鲁德是瑞士的著名设计师,身为一名极富盛名的平面设计师,他对版式设计有独到的见解,也是一位成功的教育导师,他倡导文字设计秩序理论与有机文字设计,探索出了独到的设计风格。

1914年春,艾米尔•鲁德在瑞士的苏黎世市出生,15岁开始学习排版设计,此时的他只是一个排字学徒工,然而,正是学徒工的生涯使他积累了丰富的排版经验,这也为他后来从事的版式设计研究打下了扎实的基础。1933年,年仅20岁的埃米尔•鲁德考进了瑞士的名校苏黎世艺术与工艺学校,在校期间,他受到德国包豪斯教育理念的熏陶,对自己的专业知识有了更近一步的认识。

二战以后,艾米尔•鲁德和挚友阿明•霍夫曼创立了瑞士巴塞尔设计学院,从此大刀阔斧地展开了他的教学生涯,他担任版式设计的教学,将新的版式设计推广到了新的设计领域。而此时,因为战争的创伤,二战后的平面设计,普遍进入了停滞阶段,而瑞士因为是中立国,环境比较稳定,使得各国艺术家和设计师都投奔瑞士,推动了瑞士印刷和平面设计行业的发展。于是一种全新的平面设计风格在瑞士发展起来,这种风格以方网格为基础线,然后将字体等造型元素采用非对称的方式排列在其中,并简化了字体的形式,使得设计作品清晰简约,标准明确,受到了设计师的广泛欢迎。

而身为新风格的领军人物的埃米尔•鲁德,将这种设计方式揉入他的创新教学里,使得巴塞尔设计学院成为这种新风格的实验基地,新风格才得以迅速发展和推动。在这种新风潮的影响下,巴塞尔设计学院最终发展成为瑞士设计的摇篮。

艾米尔•鲁德认为,版式设计具有强烈的目的性,如何有效地传达信息以及与观看者交流互动是其最明确的目的,于是他主张将方格网基准标准化,和谐造型元素之间的彼此联系,使得设计对象更具备可读性,并最终促进毫无掩饰的视觉传达效果。他采用科学方法,将版面样式标准化,统一设计的整体视觉,既传达了设计的基本信息,又使其看起来具有美感,别具现代化。

艾米尔•鲁德强调文字的双重性功能,他认为现今的文字设计不能依赖瞬间的灵感,而必须是有依可循的,只要掌握了一个必须的潜在的形式美法则,就能规范文字设计的排版方式,达到视觉效果与视觉传达二者的和谐统一。

艾米尔•鲁德钟爱无衬线字体,避免虚伪造作的装饰特点,他通常选用Helvetica和Univers这两种无衬线字体,Helvetica字体结构稳固,简单直接,以单词“brennpunkt”为基本元素单元,以此为中心重复环绕排列,将文字的内涵与排列出来的图形完美结合,达到阐释主题的效果。这种字体有些类似中国人的黑体字,字体稳重庄严,粗细均匀,效果醒目。而Univers字体修长典雅,显得非常精致,充满了丰富的瑞典人文精神,带有典型的现代主义特征,其简约的特点更凸显了新风格的现代性特点。

埃米尔•鲁德将这两种字体进行放大缩小的排列组合,并把这种效果反复运用于实践,最终创作出了众多有影响力的海报。在埃米尔•鲁德的影响下,“Helvetica”和“Univers”成为二战后瑞士最受欢迎的标志性字体。

1962年,48岁的埃米尔•鲁德在纽约举办了国际文字设计艺术中心(ICTA),再次促进了新风潮的全球化推广。后来他将自己20多年的教学成果整理成一本教科书《Typographie》,这本书里提出了他的设计理念以及设计的实际经验,封面将书籍标题的字母从大到小排列,形成空间对比,视觉醒目突出。这本书一经出版,受到了设计师的欢迎,成为标准设计排版的经典教科书。

艾米尔•鲁德曾经说过:“设计作品中那些功能布局清晰的表格与设计并不抵触,相反,在排列如此之多的小元素时具备了非常理想的形式和技巧。”他的这种设计理念非常科学,认为设计这种“主观的表达方式”必须要用“客观、有建设性的方式”来传达出来,理性的方格网基础构图将版式设计的各个空间用标准化的方式分割出来,使得版面各区域协调合理,视觉感触更紧密。

埃米尔•鲁德严谨对待设计和教育,毕生追求文字设计,将文字符号化为印刷时代的标志,不仅实现了文字本身传达信息的功能,还将文字幻化为造型元素,成为吸引人注意的符号,为平面设计打下了新的里程碑。

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