但斌认为，具有诚信的基金公司都会把自己的钱投在自己的基金上，这样才是和客户共进退，也是对客户负责。就像巴菲特，把他90%的钱放在伯克希尔上，实际上很多很出色的投资者，他们基本上也是把自己的财富投在自己的基金里面。

但斌非常重视诚信，所以他选择企业的时候，往往要考察企业管理层的诚信。如果企业的管理层缺乏诚信，他是无论如何不去买该企业的股票，因为失去诚信的企业是不会有良好的发展的。

所以，作为投资者，一定要重视诚信，并做到诚信投资。努力做到诚信，看起来容易，实际上很难，它既需要人们对道德修养的重要性有深刻地认知，愿意过一种有道德的人生，同时还要逐渐养成习惯，以道德人生为幸福，以违反道德为痛苦，这样才会实实在在地追求道德，从善改过，不断完善自己，在各种非道德的物质引诱面前不动心，使道德变成内在的东西，成为生命中不可缺少的组成部分。

罗赛尔·赛奇说：“坚守信用是成功的最大关键。”坚守信用必须下定决心，不断努力，只有经年累月地坚持，才能广为人知，才能赢得别人的信任。

与一个欺骗他人、没有信用的人相比，一个诚实而有信用的人的力量要大得多。—个把自己的言行建立在诚实基础上的人，外表看来享有荣誉，他本人也有自信，而且对自己的行动更有把握。而在欺骗者的外表上，则仿佛贴着一种鄙夫的标记。

经商应以诚信为本，诚信乃做人的基本原则。做人如此，做生意也不例外，诚信的态度是增加企业信用的条件。事实上，唯有以义立业，以诚经商，以信待人，才是经营者成功的秘诀。

古代中国的商道，主要以勤俭、诚信、不欺为基本特色。事实上，商人只有做到诚信，才能够持续发展，成为大企业家。不诚实、没有信用的商人，很快就会被揭穿，充其量只能骗一阵子，不可能持久。有了信用，才有生意；没有了信用，你就什么都没有了。

诚信是商人最重要的资本在商场中，很多成功商人都在遵循着诚信为本的经商原则。

李嘉诚在总结自己的成功经验时说：“人的一生最重要的是守信，我现在就算有多十倍的资金，也不足以应付那么多的生意，而且很多是别人找我的，这些都是为人守信的结果。”

诚信是一个人一生中最重要的资本，而这也是建立人脉关系最重要的条件之一。如果你能够凭着良好的诚信，让别人在心里承认你、信任你，那么你就有了交天下友的巨大资本。

要想赢得广泛的人脉，首先要对别人讲诚信。唯有如此，才能够获得别人对自己的信任，才能够在建立自己事业的过程中得到旁人的支持和帮助。

很多人在拓展人脉的过程中无意地为自己铺设了绊脚石，因为他们常常不信守承诺。而使本来能够有助于他们的人失望万分，从而导致众叛亲离。

在英国的餐饮行业有这样一项不成文的规定：为了保证顾客用餐的卫生，凡使用过的盘子一定要刷上七次，每一个清洁工人都能够遵循这项规定。一次，一个在校学生在一家酒店做临时雇员，他的工作就是洗盘子。刚开始，他很认真地遵循规定，每个盘子都仔仔细细地清洗七次。但是这项工作做得太久了，他感到有些厌烦，于是每次都刷上四次就草草了事，因为清洗了四次的盘子已经很干净了，和刷了七次的几乎一样。又过了一段时间，他觉得刷四次也太麻烦，不如改为两次，认真一点儿两次也是一样干净的。

于是，他清洗盘子的次数又降到了两次，就这样干了一段时间，始终没有人发现他偷懒的行为。终于有一天，老板在检查工作的时候发现了他的行为，很是气愤，便将其解雇了。虽然只是个清洗盘子的小零工，但是他这样小的一个行为却能够反映出他不是一个信守承诺的人。他的这种不讲诚信的行为被传出了酒店，其他的酒店因为他的行为不再敢聘用他，这个学生也十分后悔。

著名的心理学家马斯洛很喜欢研究影响人们成功的心理，为此，他造访了大量的著名人物，对他们的心理进行研究。结果表明，能够促使人走向成功的个性有八种，而在这八种个性中，有两种都是建立在诚信的基础上。可见，当一个人不讲诚信时，他失去的不仅仅是朋友，还有成功。

无论在生活还是在工作中，每个人都或多或少地需要朋友帮忙。但是，说出去的话就像泼出去的水，如果承诺了却又没办法做到，那朋友间的信任就会像水一般蒸发掉，人脉关系也会因此而中断。所以在做出承诺前，就一定要考虑自己能否做到，正所谓“千里之堤，溃于蚁穴”。想要做一个守信的人，就不能够轻易承诺，许下一些无法兑现的诺言。而一旦允诺了，就一定要千方百计地做到。

诚信是一件很脆弱的事，一旦被破坏了，就很难修复，就好比覆水难收。一个人一旦在诚信上出了问题，就将一辈子带着不守信的阴影，而周围知道的人也很难再同他交往，与他合作。因此，想要丰富自己的人脉资源，就首先要做到诚信。无论是对待家人，对待朋友，对待同事，都要抱着诚实守信的心态来交往。

诚信是商人最重要的资本，是经商的最基本原则。沙特阿拉伯首富瓦利德王子就是这样，凭借他对韩国商人回报人情的做法，使他不仅在韩国经商有收益，在其他知道这件事的人当中也建立起了诚信。

瓦利德的投资遍布全球，但直到亚洲面临金融危机之前，他却从未投资到东亚市场。1998年东南亚金融危机之时，正当其他人都一窝蜂地撤回资金，股票市场与外汇市场一片惨跌的时候，瓦利德却做出了一个让大家都意外的举动，他开始了在东南亚的一连串投资活动。而他这一连串的投资不是投向别处，而是投向在金融危机中受到重创的韩国企业。瓦利德说，这次的投资目的不是别的，是为了还韩国企业的人情债。

20世纪80年代初，从美国学成返回利雅得的瓦利德事业刚刚起步。虽然身为赫赫有名的王子，在商场却是个新人，所以很多人都没有把握同瓦利德合作，而最早愿意和王子合作的恰恰就是韩国人。韩国商人同意了由王子承包利雅得当地的制造计划，这无疑是给了王子展示自己的机会。而王子也给予韩国人一个无形的承诺，会在适当的时机回报韩国商人。

1998年的金融风暴给了瓦利德回报韩国商人的机会。他首先在1998年10月初以5 000万美元取得韩国大宇公司5.9％的可转换债券，这一举动让该公司在金融风暴中得以喘息。第二年，王子又加大筹码，增加1亿美元，可转换债券比例达到18％。随后，瓦利德又投资5000万美元取得韩国现代汽车公司的可转换债券。

瓦利德这些投资让韩国的企业得以安然度过了金融危机，但王子本人却没有得到什么好处。据王子本人估算，直到2004年，他在亚洲的投资才大约维持在损益平衡的水平。

尽管王子同韩国商人之间并没有建立什么明确的互助合约，但是，王子的行为充分地反映了他做人以信为本的美德。

在商场中，不仅是瓦利德王子，很多成功商人都在遵循着诚信为本的经商原则。李嘉诚在总结自己的成功经验时说：“人的一生最重要的是守信，我现在就算有多十倍的资金，也不足以应付那么多的生意，而且很多是别人找我的，这些都是为人守信的结果。”华盛顿也曾说过，自己都没办法保证做到的事，就不要轻易对别人做出承诺；相反，如果应诺了什么事情，就一定要想方设法去完成。

一个人若拥有诚信的品格，那么他的一生就会出现很多“贵人”，在成功的道路上为他披荆斩棘。一个人能真正做到诚信，他就会真正从中受益，而成功也离他不远了。

诚信是美德，以诚待人，他人也将诚恳待你，这条法则应用在生意场上，你必将获得巨大的财富。

以诚相待是现代社会人际交往中最重要的砝码，大多数矛盾都能用诚信的办法得到解决。只要你真诚待人，就可以赢得良好的声誉，获得他人信任，将可能发生的矛盾化解在无形之中。

现今社会商潮汹涌澎湃，人们纷纷“下海”经商捞钱。在众多的经营者中，注重信义的自然不少，但林子大了，难免什么鸟都有。量少质差，加码涨价，坑蒙诈骗，投机倒把，这些都成了某些人成功致富的“秘笈”。究其原因，一方面是他们不懂得唯诚信才能兴业的真正的生意经，另一方面则是他们道德修养、文化素质低下，缺乏自律自制，而轻易地被一个“钱”字牵着鼻子转。

如此看来，商人在大抓经济效益的同时，也要讲求经营原则，切莫以利害义，以诈害信，以伪害真，否则便是奸商。

史玉柱无疑称得上是一个真正的商人，是中国企业界最具传奇色彩的人物之一。他的可贵之处就在于自觉、自动地站出来还债，在企业界树立了一个诚信道德的典范。

2000年8月，沉寂多年的史玉柱亮相于中央电视台经济频道《对话》栏目，重出江湖的史玉柱明确表示：他不会忘记社会责任，一定会还清所欠下的债务。2001年2月，史玉柱开始还债，截至年底，所欠债务基本还清。

巨人公司一直没有申请破产，事实上，史玉柱可以通过申请破产，把巨人集团的债务和资产相抵，让自己脱清干系。从法律角度看，作为一个有限责任公司，只要申请破产，史玉柱个人是无须承担偿还责任的。对于史玉柱还债的举动，众说纷纭，有人说他完全可以不还钱，也有人说这是他复出的策略。史玉柱自己说：

背着污点做不了大事，谁都会说“这个人把公司搞得一塌糊涂，欠老百姓钱也不还”。若这样的话，将来什么事都干不了。

我尽了我应该尽的职责了，社会责任我尽到了，对我将来发展有好处，眼前我好像吃亏了，1亿多元现金我付出了，但是这个回报我觉得不止1亿元。

我们巨人集团给自己的定位定得还是很高的，还是有野心的，要做到很大规模。如果将来定位那么高，却有一笔这种不良记录在这个地方，对我们将来的发展是很不利的。

2001年，史玉柱被评为CCTV中国经济年度人物，颁奖词评价史玉柱：

第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个失败的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义：执著、诚信、勇于承担责任。

史玉柱主动还清了本来可以逃避的债务，不管舆论如何，史玉柱的还债行为是一举两得：道义上讲，他重新刷亮了自己和巨人的形象；利益上看，他用1亿元的付出换回了10亿元的广告效益，他和他的企业再次成为人们关注的焦点。

珠海巨人危机之后，“巨人”这块牌子和史玉柱这个名字的信誉丧失殆尽，在商业意义上几乎分文不值，这对一个企业和企业家来说，无疑是最致命的打击。所以，史玉柱再创业过程中，始终不敢亮出“巨人”和史玉柱的名字。通过还债之举，史玉柱扫除了前进道路上的障碍和心理阴影，极大地提高了他本人及企业的诚信度和美誉度。

2001～2002年，随着铺天盖地的脑白金广告，脑白金热销，创造了一个又一个奇迹，跌倒的巨人又站起来了。史玉柱让所有关注过他的人再度关注他，在不乏欺诈的市场中，他树立起了一面诚信的大旗。用他自己的话说：

“做任何一件事或者违反任何一个规则，都是要付出成本的。只不过我觉得作为一个企业，你不诚信而付出的成本是十分巨大的，这个都是血的教训换来的。”当今社会里，商人很少有负罪感。如果说在商言商的话，史玉柱无疑是一个真正的商人。

任何一个成功的商人绝不是奸商。要知道，奸商最大的痛苦不是被人欺骗，而是不被人信任。因此，成功的商人认为，取信于人，是人一生当中最重要的。这一点犹太商人做的很出色。

在犹太人的商旅生涯中，他们遭到过无端的打击和歧视，也遇到过无数精心安排的谎言和圈套，但他们始终笃信上帝的教诲：遵守约定，诚实为人，死后方能升上天堂。

在商业活动中，他们更深刻地体会到：取得别人的信任是交易顺利完成的基础。犹太人遵守约定，但他们并不是千篇一律地签订书面的合同，他们往往只是口头上的承诺，对于那些非正式、非书面的协议，只要他们承认了约定，他们就会不折不扣地按照约定去行动。犹太人这种重信守约的美德为他们赢得了极高的声誉。

犹太商人从不做“一锤子买卖”，那种“只要每个人上我一次当，我就可以发财了”的想法，在他们看来无疑是自取灭亡。按理说，犹太人没有自己的家园，被人到处驱来赶去，就很容易在生意场甚至在与人交往中形成“打一枪，换一个地方”的短期策略和流寇战术，而实际上犹太人绝少有这种劣迹，而且是信誉卓著，其经营的商品或服务也都属上乘佳品，从不以次充好。为什么?除了犹太人的文化背景，如以“上帝的选民”自居，有重信守约的传统外，更有其民族在流动不定的生存状态与商业活动的规律之结合中，悟出了什么是真正的经商之道。