用户名:
密码:
第1节 人与人联通的移动互联网

当下,有一种力量正在逐渐改变人们的生活,那就是移动互联网。而所谓的移动互联网,顾名思义,即移动终端设备与互联网的结合。不同于互联网的是,移动互联网最大的特点就是“快速性,即时性,便利性”。

人们可以利用智能移动终端,在有网络信号覆盖的区域内,接入网络,并通过智能终端进行信息的获取、交流和发布等,让人与人之间的沟通更加零距离。

笔者第一次接触移动互联网大约是在2004年。当时,诺基亚还是世界第一大手机生产厂商,而3G网络也尚未成熟,更不必说到2010年左右才开始普及的WIFI(无线网络)。那一年,移动互联网尚且处于萌芽状态,用户的上网终端只有手机,只能通过手机浏览一些极为简单的WAP手机网站,浏览一些文字类的信息内容,功能较为简单和单调。人们当时更倾向于通过PC上网,对移动互联网的兴趣并不高。

而后,随着技术的革新,移动智能终端可以实现的功能越来越多,以社交之王腾讯QQ举例,2005年时,腾讯QQ在移动互联网中叫作“3GQQ”,是一种通过WAP网页连接腾讯服务器获取内容的移动互联网服务。在该网页上,用户可以用手机与自己QQ账号中的好友聊天,实现了PC端互联网与手机互联网的互联。但是,由于当时的移动互联网还不成熟,所以用户在与另一位QQ用户发送消息时需要不断地刷新网页,查看消息,而且一次只能与一个人聊天,功能较差,用户也较少。到了2008年,腾讯公司推出了手机QQ客户端,基本实现了PC端QQ可以实现的大部分功能。自此,手机QQ伴随着移动互联网同时进入了飞速发展阶段。

到了2010年,随着3G、WIFI技术的普及,手机QQ功能也越来越多,除了最初的多人聊天、群聊等功能外,还逐渐推出了语音消息、视频、语音转换文字等功能。当时,人们都觉得手机QQ已经如PCQQ一样方便。而到了现在,手机QQ的功能甚至已经超过了PC端的QQ,搜索附近人、QQ打车等功能更是大大地方便了人们的生活。这是PC端QQ做不到的。

2014年4月11日,腾讯QQ同时在线用户数率突破了两亿。对此,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示:“恭喜QQ同时在线账户数首次突破两亿!手Q贡献了大部分,后力仍强劲,与微信相辅相成,有竞有合,各有使命目标,两条腿走路更稳健。”从这段话中,我们不难看出,腾讯已经基本把重心放在了移动互联网上,同时,手机QQ的用户量也已经超越了PC端QQ。

其实,腾讯手机QQ的发展史可以看作中国移动互联网与中国PC端互联网发展趋势的一种缩影—从依赖到共生到超越。

根据工信部的统计,2013年,移动互联网接入增长幅度高达56.5%,仅第一季度的接入流量就高达2.7亿G。而移动数据与互联网业务的收入也增长了56.2%,已经实现连续三年超过50%的增长。由此可见,在2013年,中国用户使用移动互联网的频率已经进入爆发式增长阶段。

面对移动互联网的高速发展,企业经营者和营销者作为市场的主体,面对未来企业的营销方向,又该进行怎样的转变?答案很简单—以新思维融入移动网络。

长久以来,人们对于移动互联网的定义都是互联网的补充和延伸,是互联网的一个组成部分,并把在互联网中的运营模式搬进了移动互联网中,结果却完全行不通。因为,虽然移动互联网与互联网有着浓浓的血缘关系,带着很强的互联网烙印,但是,移动互联网并不是互联网,它是一个具备全新生命的孩子,它未来的营销市场必将超越互联网。所以,在移动网络时代,如果营销者依然固守以往的营销思维和营销模式进行营销,那么,它必然会受挫。

例如,我国著名电子商务企业凡客诚品的副总裁钟恺欣就曾表示:“前段时间,我们按常规操作方式,在传统媒体和互联网媒体上分别投放了一些广告,投入的费用很高,但效果并不是很明显。这对于任何一家公司而言,都是很危险的。”

在当下,一个困境已然让中国大部分营销者挠头。移动智能终端占据着人们越来越多的碎片化时间,如乘坐地铁时、等待公交车时、晚上临睡之前,人们在闲散时间的注意力几乎百分百被手机占据,甚至连看电视,都会在等广告的时间里玩一下手机,因此,以往的那些营销渠道,如电视、报纸、广播、互联网广告等都纷纷失去了效果。这让众多传统媒体感觉到了压力,也令那些没有意识到营销环境改变的企业措手不及。

根据艾瑞研究院最新的数据显示,近两年来,中国地区手机应用的下载规模已经出现了几何式的增长,平均每个用户在手机上都至少装载了20款应用程序,每天花费在手机上的时间高达189分钟,在这其中有32%的时间是用于通话与短信、9%的时间是用于浏览邮件、12%的时间用于浏览网页与网页应用,而地图、游戏、社交、视频以及其他新型应用程序占据了剩下47%的时间。通过以上数据我们可以看出,如今的人们对移动互联网的依赖已经达到了何种地步,在手机上所花费的时间甚至超过了用于吃饭的时间。

在当前社会环境下,移动互联网已经颠覆了人们接触信息的方式,改变了人与人之间沟通行为的惯有模式,成为了联通人与人之间的重要平台。而作为一名合格的营销人,也应该以客户为核心,及时转变自己的营销方式,不要沉浸在老式互联网营销的模式中,只有善于改变,才能抓住机遇,才能真正适应移动互联网时代的来临。


最新书评 查看所有书评
发表书评 查看所有书评
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 密码: 验证码: