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当前位置:图书频道 > 官场财经 > 全微营销:挖掘社交中的巨大商机 > 第 3 章 无“微”不至,营销全微时代的来临
第4节 微平台优势整合,营销需要全微

世界级营销大师克里曼特·斯通曾表示:“未来的营销其实无须太多渠道,只要你能让你的产品走进用户的手机,就是最好的营销。”

如今,移动互联网已经充斥着我们生活的方方面面,而智能手机也已经成为了人们生活的“必需品”,人们对碎片化时间的安排和对信息接收与推送的模式也已经改变。

那么,作为营销者,我们如何才能顺利进入移动互联网,如何才能抓住人们的碎片时间呢?答案很简单,那就是全微营销。

全微营销,顾名思义,就是把各大微营销平台的优势整合,通过综合微信、微博、微电影、微小说等微营销渠道的各大优势,全面开启一种新型营销模式。

虽然对于大多数营销者而言,全微营销是一个较为陌生的概念,但是凭借着与众不同的优势,全微营销必然可成为全民皆知的新型营销模式,必将成为未来互联网营销的主流理念。

在中国,微博、微信的兴起与爆发大大地拓展了企业的营销空间。而这种拥有巨大流量并且成本低廉的营销渠道让很多中小企业都看到了营销的信息网,于是纷纷开始建设各种微营销渠道:有的玩微信,有的发微博,有的拍摄微电影,有的撰写微小说,有的建立微商城。通过以上种种手段进行营销,力求提高自己的关注度。但是,这些“各自为政”的微平台营销都存在着自己的弊端。

例如微信,虽然用户真实度和活跃度很高,但是缺乏简单易操作的营销模式,缺少广角的、有利的推广方式,较为耗费时间,而且推广周期长,范围较短,短期内很难有立竿见影的效果,因此较为适合那些本地化客户服务。而微博同样不例外,虽然面较广,微博传播速度很快,而且影响范围也很大,但是微博用户的真实性和活跃度都有所欠缺,企业很难锁定目标受众,很多时候只能成为企业进行品牌传播的一个临时散点推广工具。

与此同时,很多营销者在进行微营销时一个重要的问题就是过于追求形式,而忽略了更重要的执行问题,结果就导致了如今很多企业,虽然有官方微信和微博,但是却无法带来很好的营销效果,官方微信和微博都成为了鸡肋。

因此,要想解决这一问题,我们就需要动用全微营销的手段。虽然微博、微信、微电影、APP营销等都有着传统营销无法比拟的优势,但是单独利用其中一种是不可取的,不仅费时,还耗费人力、物力、财力。虽然微博等各种微营销方式大受追捧,但每种微营销方式都有自身的缺陷。全微营销是基于网络这一营销平台,集各微营销方式之所长,所打造的一种全方位的营销模式企业依托“全微营销”这一新型营销模式,能够持续提高企业或产品知名度,扩大影响力,在激烈竞争的市场中占领一片天地。

此外,谈到全微营销的发展时,北京时代易维广告有限公司负责人说:“全微营销正以蓬勃的生命力迅速发展,它必然会成为微营销领域最热门的营销理念,成为互联网平台上无可比拟的快速、高效的营销方式。”比起单项的微营销来说,全微营销的优势无可比拟,而想要做好全微营销,则需要很多具体的方法技巧,这些内容在本书的后续内容中都将会提到。


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