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当前位置:图书频道 > 官场财经 > 全微营销:挖掘社交中的巨大商机 > 第 4 章 全微营销,打出精彩营销组合拳
第2节 PC端与手机端孰胜孰败

在智能手机尚未普及之前,PC端一直都是企业做线上营销的主要甚至唯一工具。而随着移动互联网时代的到来,人们都将目光转移到了手机端。难道这就代表着PC端毫无作用了吗?或者换句话说,难道手机端的兴起,就一定要把PC端淘汰吗?

市场的动向往往伴随着大量的财富。曾几何时,作为PC端的最大受益者,微软的市值一直是世界第一。后来,随着互联网的逐渐兴起,谷歌迅速崛起,并且把微软从王座上拉了下来。正当人们对谷歌报以仰望和惊叹时,乔布斯又带着他的苹果席卷而来,彻底拉开了移动互联网时代的帷幕,然后几乎以辗压的姿态将市值第一的皇冠戴在头上,甚至在一段时间内,苹果的市值超越了谷歌与微软这两个曾经王者的市值之和。而这一切,似乎都意味着PC端与互联网将会毫无疑问地被手机端与移动互联网所击败。那么,我们是否也到了该放弃PC端,全面进军移动互联网的时候了呢?答案当然是否定的。

尽管移动互联网携带着各种移动智能终端摧枯拉朽而来,但是,PC端与互联网作为一个已经发展了数十年,并且十分成熟的智能设备,其系统和软件应用仍然在市场中占据着绝对地位。在某些领域,移动互联网依然是无法撼动传统PC端基石的。在这场变革中,PC端依然有着很多自己独特的优势,换句话说,移动互联网和手机端想要彻底击败PC端,仍然有很多无法克服的障碍。下面笔者就来一一列举一下。

首先,智能终端的硬件限制较大。

作为移动终端,其属性便赋予了其不能体形过大等特点与限制。因为受到这些限制,一些大中型的软件和系统就无法在移动终端上进行操作与运行,这一点可以说是移动互联网与移动智能终端的致命伤。举一个最简单的例子,如今人们进行网站建设、图片设计、文字排版时依然使用的是PC而非移动端,就是因为移动终端的发展还不完善。当然,随着科技的进步和创新,或许在将来,移动终端可以克服这些问题,但是目前看来,很多娱乐和办公应用,仍然离不开PC端的支持。

其次,移动互联网的软件系统不够成熟。

如今,人们已经能在手机上实现大部分互联网的功能和需求,但是移动智能终端的系统距离PC端系统的成熟还有很长的距离。即使是出现时间最长的IOS手机智能操作系统,至今也不过发展了不到八年,而从最初的DOS系统到最新的Windows8系统,PC端的系统软件已经经历了几十年的变革与发展,才达到了目前的成熟度与便利度。

正所谓,不积跬步,无以至千里。IOS与Android等移动通信系统软件的发展与创新也要经历时间的沉淀。总的来说,移动互联网和智能终端依旧需要时间。

再次,移动互联网应用软件市场规模较小。

如今尽管每天都会出现上百个新型APP,但是面对PC端丰富的客户端应用,那些看起来丰富的移动端应用程序就显得有些寒酸了。而且,开发各种APP软件的公司多数是小型工作室或者小型公司,尚未形成规模,由此可见,APP开发市场还不够成熟。虽然类似于微信、微博这些在PC端同样称王称霸的企业在移动端风生水起,但是目前它们的核心业务与盈利中心依然是在PC端,这一点无可否认。

最后,移动互联网设备的操作体现不如PC端。

移动智能终端的主要操作模式就是用一块屏幕、几根手指,相对于PC端来说,移动智能终端似乎缺少了一些敲击键盘的乐趣,而且其操作简便度与流畅度也无法达到PC端的水平。众所周知,电脑打字速度差不多是手机打字速度的数倍。因此相对来说,移动智能终端更像是一款掌上娱乐设备,而PC端则更专业与实用。

以上,就是移动互联网与移动智能终端的几块短板,从中我们也不难得出结论,即使移动互联网如今发展迅速,但是相对于传统的PC端来说,仍然有许多不足之处。或许未来的某天,移动终端可以完全取代PC端,但是就目前情况来说,企业在营销时仍然需要重视PC端。除此之外,PC端经过多年的发展,用户的口碑都已奠定,而手机端现在的口碑数据也来自PC端。如果企业想要有好的口碑影响力,必然要在PC端下足功夫。而且更重要的一点就是,如今很多移动端的营销方式都需要通过PC端来操作,比如微信公众平台、微博官方账号的操作等,都是用PC端更加方便。所以,我们不必被那些所谓“PC已死”的观点迷惑,只要双线发展,丰富全微营销的渠道,把PC与移动端都只当作工具而不是市场,就一定能获得营销的胜利。


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