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当前位置:图书频道 > 官场财经 > 全微营销:挖掘社交中的巨大商机 > 第 4 章 全微营销,打出精彩营销组合拳
第3节 微营销,就得集团军作战

如今,整个社会营销的基调都比较崇尚“小而美”的事物,无论是微博、微信、微电影、微小说,都是立足于此而衍生出来的。人们之所以有这种需求,与移动端的逐渐发展密不可分。

随着人们对移动端的逐渐依赖,市场开始逐渐“微”化,具体总结起来,有以下三方面,分别是屏幕微化、时间微化和内容微化。

首先,屏幕微化在人类信息传播历史上,共有三块屏幕产生了里程碑式的影响。

第一屏是电视机,如今全世界共有十五亿台电视机,它在诞生之初是人们获取新闻、娱乐、经济等信息的重要渠道,如今也是五十岁以上大龄阶层获得信息的主要渠道。

第二屏是电脑,如今全世界大约有二十亿台电脑,使用阶层较广,也是目前很多人获得信息的一大渠道。

而第三屏,则是我们要说的移动端屏幕了。据悉,如今全世界大约有四十亿台移动终端设备,超越了电脑和电视机的总和,可以说是当今活跃度最高的屏幕,也是生命力最蓬勃的一块“屏”。

我们所说的屏幕微化,最直观的含义便是屏幕尺寸的微化。如今,电视机的屏幕尺寸平均在40寸左右,计算机屏幕则为14寸,而移动设备的平均尺寸为4寸左右,人们的视线逐渐从大屏幕落到了小屏幕上,这就是我们所说的屏幕微化。大量的微型屏幕也给企业创造了大量的营销机会,营销者通过较低的成本就能获得以往第一屏与第二屏所无法达到的营销效果,而且营销更加精准。

其次,时间微化如果让一个四十岁以上的中国人描述他十几年前接触媒体的方式,他可以用简单的几句话就能够说清楚,比如白天看报纸,中午听广播,晚上看电视。但是,在移动终端普及的今天,人们接触信息的时间逐渐被碎片化的内容分割,这逐渐成为了中国社会传播信息的一种现象。

时间微化,指的就是人们接触信息的时间开始变得碎片化。等地铁的时间、早上起床的10分钟、晚上睡前10分钟、堵车时、排队时……这些零散的时间,人们都可以通过移动终端来接收信息。

这些看起来碎片似的时间段,加起来就是一段可观的时光!而对企业来说,这些时光绝对是珍贵的吸引消费者的空白营销节点。

最后,内容微化以往人们看一篇报道需要5~10分钟,而随着微博、微信等社交媒体的出现,人们更加崇尚一百四十个字的“微内容”,短短1分钟阅读完毕,然后获得信息,这非常符合当下人们快节奏的生活。而如何在有限的时间,传达核心的内容,则是营销要解决的关键性问题。

在市场进行微变革的当今,越来越多的企业开始涌入微营销市场,那么,面对激烈的竞争和快速变化的市场,我们又该如何做?

答案只有一个,那就是进行集团军作战的全微营销。

全微营销不是单纯的微博营销或微信营销,也不是简单的一部微电影或者APP,更不是纯粹的一个微网站或微商城,它是一种将各种微平台进行整合,实现优势互补的营销机制,它将为企业带来的是一场神奇的“微”变革。简单地说,全微营销就是基于移动互联网下的“微”手段有机整合营销,也就是我们所说的微营销集团军作战。

全微营销,是未来微时代的新里程碑。它将给最先进入移动互联网的企业注入新的营销理念,也将为其带来不菲的收益。很多互联网专家评测,随着移动互联网的发展,未来的中国将让人们淡化由于空间和地域所带来的限制,将没有中小企业,只要做好产品、做好服务,知名度和美誉度就将在极短时间内遍布祖国大江南北。相反,没有好产品和好服务的企业,在移动互联网的强势速度下,将不断获得差评,并极快倒闭。


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