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小众行为学:社交时代极具启发性的商业新理论

小众行为学:社交时代极具启发性的商业新理论 收藏

作者:詹姆斯.哈金

上架时间:2015-07-28

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图书状态:选摘

出版社:北京时代华文书局

出版公司:北京汇智博文

最新章节:我们熟悉的一切正在悄然崩溃

图书介绍:

近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。

章节列表:
第1章 序章
第1节 内容简介
第2节 作者介绍
第3节 《小众行为学》完整版目录
第4节 前言
第2章 逃出鲸腹: 巨头们不能把所有人都吞下
第1节 倒下的为什么是伍尔沃斯
第2节 为何好莱坞大片与企鹅图书一度辉煌
第3节 通俗的=量产的=流行的吗
第4节 观察他,迎合他,帮我找到他
第5节 取悦所有人的策略行不通了
第6节 高街百年老店的兴亡预言了什么
第3章 正中靶心:互联网时代小众慢慢苏醒
第1节 星巴克横扫,创造群体亚文化
第2节 Gap 奋起图变,寻找利基市场
第3节 贴上独特标签,让他们更容易被找到
第4节 足球妈妈:分对了,小众就成了大众
第5节 人口统计学之死:当顾客拒绝被定义
第4章 文化地鼠:混进非主流文化里找商机
第1节 人一有钱,就成了文化杂食者
第2节 我们熟悉的一切正在悄然崩溃
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