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IT到DT:大数据与精准营销

IT到DT:大数据与精准营销 收藏

作者:文丹枫 朱海 朱德清

上架时间:2015-07-20

浏览量:

图书状态:VIP全本

出版社:北京联合出版公司

出版公司:北京精典博维文化传媒有限公司

最新章节:11.4 “云”丰富“端”:一部手机连接世界,信息共享(本书完)

图书介绍:

以控制为出发点的IT (Information Technology)时代,正在走向激活生产力为目的的DT(data technology)数据时代。以我为主,方便我管理的IT时代,正走向以别人为主,强化别人,支持别人的DT时代。营销,在“大数据时代”,正以“高效、精准、省力、务实”为原则,走向精准,走向量身定制,走向个性化……

章节列表:
第1章 序章
第1节 内容简介
第2节 作者简介
第3节 《IT到DT:大数据与精准营销》完整版目录
第4节 前言
第2章 第一部分 DT是第一营销力:未来商业财富在DT中
第1节 1.1 数据主权:掌握数据话语权,无数据
第2节 1.2 数据创新:数据与企业命运,看似无
第3节 1.3 精准营销:你想要的,正是我所推销
第4节 1.4 数据时代:数据普及,人人享受数据
第5节 1.5 财富未来:没有一次变革,不产生巨
第3章 第二部分 心中有数:“大数据时代”的生产与营销
第1节 2.1 名副其实:客户真的是上帝
第2节 2.2 个性满足:我就是我,是颜色不一样
第3节 2.3 精确撒网:不广撒网,也能多捕鱼
第4节 2.4 胸有成“数”:客户在哪儿,需求数
第5节 2.5 买方市场:客户想要什么才生产什么
第6节 2.6 搜索网购:数据是最了解客户的“人
第7节 2.7 善于共享:“大数据时代”,共享时
第4章 第三部分 激活生产力:大数据创造出的商业模式
第1节 3.1 数据世界:万物皆是数据,何况商业
第2节 3.2 数据技术:新的商业利益增长点
第3节 3.3 智能广告:客户看到的广告正是客户
第4节 3.4 数据预测:按照数据轨道运行的世界
第5节 3.5 管理咨询:不爱“人治”爱“数治”
第5章 第四部分 需求决定营销:你需要什么我就推销什么
第1节 4.1 地域差异:淘宝知道中国女人的罩杯
第2节 4.2 个体差异:普通妈妈和单身妈妈看到
第3节 4.3 生活习性:高德地图知道客户爱吃什
第4节 4.4 社交人际:微信与FaceBook拥有最多
第5节 4.5 数据一生:从奶粉到棺材,营销推送
第6章 第五部分 重塑价值链:精准锁定客户,定位服务
第1节 5.1 模式转变:从供应链到需求链的转身
第2节 5.2 长尾理论:让“二八法则”失效的大
第3节 5.3 客户中心:多角度全方位服务客户
第4节 5.4 消费理念:要的是服务,客户不差钱
第5节 5.5 情感共鸣:到底谁是客户的知心人?
第7章 第六部分 定位与瞄准:收集数据,瞄准客户隐秘需求
第1节 6.1 客户洞察:一花一世界,从同类人入
第2节 6.2 精准匹配:客户需求商品的价位、品
第3节 6.3 群体营销:《变形金刚》自己知道哪
第4节 6.4 账户关联:数据让营销彻底有的放矢
第5节 6.5 隐秘需求:数据告诉客户他需要什么
第8章 第七部分 制定营销决策:让数据说话,数据决策
第1节 7.1 唤醒数据:利用已有客户数据,而不
第2节 7.2 唤醒客户:按时营销推送,让客户知
第3节 7.3 客户战略:数据分析最靠谱
第4节 7.4 数据决策:营销数据是决策的最好依
第9章 第八部分 个性化营销:精确个体特征,量身定制营销
第1节 8.1 保险行业:车险与财险人群的重叠与
第2节 8.2 餐饮行业:“甜咸之争”里的营销数
第3节 8.3 视频行业:观众的年龄层次数据决定
第4节 8.4 电信行业:社交数据尽在其中
第5节 8.5 文化行业:富人读书,中产看报,穷
第6节 8.6 医药行业:大数据促使药店转型与升
第10章 第九部分 数据与渠道整合:线上线下结合,全接触点营销
第1节 9.1 线上线下:商业本无界,何来上下之
第2节 9.2 优势整合:共同完成客户购物的生命
第3节 9.3 全链互动:客户体验是最好的营销契
第4节 9.4 全接触点:抓住客户一举一动,财富
第11章 第十部分 移动端数据营销:抓住掌上商机,精准社交营销
第1节 10.1 屌丝经济:隐藏在低头族里的营销商
第2节 10.2 微博微信:社交阵地,也是营销重地
第3节 10.3  “粉丝经济”:有“粉丝”的地方
第4节 10.4 视频凶猛:移动端生态圈与细分市场
第5节 10.5 平台整合:APP里的营销大天地
第12章 第十一部分 云端数据营销:端带动云,云丰富端
第1节 11.1 互利共赢:每个人既是数据的受益者
第2节 11.2 数据挖掘:只有分析过的数据,才能
第3节 11.3 “端”带动“云”:阿里巴巴的云数
第4节 11.4 “云”丰富“端”:一部手机连接世
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