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网红的秘诀:付费媒体、自有媒体、赢得媒体

网红的秘诀:付费媒体、自有媒体、赢得媒体 收藏

作者:【英】尼克•伯彻

上架时间:2016-11-16

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图书状态:选摘

出版社:北京联合出版公司

出版公司:北京汇智博达图书音像有限公司

最新章节:重点内容

图书介绍:

对于今天的营销人员和广告商来说,在市场营销和广告宣传时可以有多种媒体渠道供选择,这也使得人们面临选择的困境。电视、笔记本电脑、平板电脑、游戏机和智能手机与传统的媒体、网站、广播、社交网络和客户端同台竞争,这也就意味着在品牌推广时很难决定选择哪一种媒体能更好地达到向用户宣传的目的。《网红的秘诀》清晰地定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系,为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图。本书旨在探讨一系列不同的观点,共同协作,实现社交世界的收益最大化。

章节列表:
第1章 序章
第1节 内容简介
第2节 作者介绍
第3节 《网红的秘诀》完整版目录
第4节 引子
第2章 付费媒体、自有媒体和 赢得媒体的运行之道
第1节 三大媒体的定义
第2节 香农 - 韦弗通信模式和付费媒体 - 传统
第3节 随时在线的自有媒体—改变信息 接收方式
第4节 重绘香农- 韦弗通信模型
第5节 付费媒体、自有媒体和赢得媒体是 如何联
第6节 重点内容
第3章 倾听
第1节 像柔软的碰碰球—倾听客户之入门
第2节 倾听提高产品质量和客户满意度
第3节 化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力
第4节 运用倾听工具
第5节 不同工具、不同功能、不同费用
第6节 处理垃圾内容、反话及俚语
第7节 语言分布和地域问题
第8节 倾听创造经典—吉百利公司用倾 听打造经
第9节 倾听数据强化自有媒体、推动宣传
第10节 倾听应用于危机管理
第11节 重点内容
第4章 内容中心与社区
第1节 建立自有媒体内容中心
第2节 社区营销
第3节 建立特定品牌社区
第4节 品牌简介和内容中心的重要性
第5节 社交图谱机制
第6节 配置与管理脸谱网页
第7节 制定内容规划,及时更新管理
第8节 绘制中心与内容连接地图
第9节 重点内容
第5章 内容
第1节 电视广告作为品牌内容
第2节 品牌融于故事而非广告中
第3节 携手新制作方,发展品牌内容
第4节 匹配搜索引擎,开发品牌内容
第5节 紧跟潮流趋势,创新品牌内容
第6节 巧用人际网络,壮大品牌内容
第7节 用户生产内容的竞争:赢得媒体和控制力的
第8节 制造出伟大的内容
第9节 重点内容
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